در پی کاهش مصرف لبنیات در کشور، اتحادیه لبنیات تصمیم گرفت برای
جلب توجه مردم، مسابقه‌ای با عنوان «لبنیات‌خوری قهرمانان» برگزار کند. در
این مسابقه، شرکت‌کنندگان باید در کمتر از ۵ دقیقه یک سطل ماست، یک قالب
پنیر و یک لیوان شیر پرچرب را مصرف کنند. برنده مسابقه نه‌تنها یک سال
لبنیات رایگان دریافت می‌کند، بلکه به عنوان «سفیر سلامت استخوان» در سطح
شهر معرفی می‌شود
رئیس اتحادیه در مصاحبه‌ای گفت: «اگر مردم لبنیات نخورند، مجبوریم پنیرها را به عنوان آجر ساختمانی بفروشیم!»